近日，商务部消费促进司负责人对2026年第一季度国内消费市场运行情况进行了解读。该负责人指出，得益于一系列促消费政策和活动的有效落地，本季度消费市场开局平稳，为全年经济健康运行提供了有力支撑。
政策组合拳显效，消费引擎稳步发力
今年以来，消费品以旧换新、“乐购新春”特别活动以及有奖发票试点等举措相继推出，有效激发了市场活力。数据显示，第一季度社会消费品零售总额达到12.8万亿元，同比增长2.4%，增速较上一季度提升了0.7个百分点。尤其值得关注的是，最终消费支出对国内生产总值的增长贡献了2.4个百分点的拉动力，这一关键数据凸显了消费作为经济增长基础性作用的稳固性。
商品与服务双轮驱动，消费结构持续优化
消费品以旧换新政策成为推动商品消费增长的重要抓手。第一季度，相关销售额突破4300亿元，惠及消费者超过6000万人次。在此带动下，商品零售额整体增长2.2%。从细分品类看，基本生活类商品销售增长稳健，粮油食品、服装鞋帽等类别增幅显著；同时，金银珠宝、化妆品等升级类商品也呈现出旺盛的需求。
服务消费领域同样表现亮眼。在假期效应、大型赛事及文化演出等活动的共同促进下，休闲出游、文体娱乐等领域的消费潜力得到充分释放。第一季度服务零售额同比增长5.5%，其中餐饮收入增长4.2%，文体休闲、旅游咨询等服务类别更是实现了双位数的快速增长。
新消费趋势崛起，智能绿色健康受追捧
消费市场的新动向也清晰可见。商务大数据监测显示，智能、绿色、健康相关的产品消费增势尤为突出。第一季度，重点电商平台的智能眼镜销售额激增，一级能效洗衣机、智能血糖仪及户外运动装备的销售也录得可观增长。此外，新能源汽车的普及步伐加快，3月份国内零售渗透率已突破50%大关，反映出消费者对绿色出行方式的广泛接纳。
县域市场活力增强，城乡消费协调发展
乡村消费市场的潜力正在加速释放，成为整体消费格局中一个活跃的板块。第一季度，乡村消费品零售额增速为3.1%，快于城镇市场0.8个百分点。相应地，农村居民人均消费支出实际增速也明显高于城镇居民。包含镇区和乡村的县乡地区消费品零售额占社会消费品零售总额的比重进一步提升，显示出城乡消费市场更为协调的发展态势。
总体而言，第一季度的消费数据描绘出一幅市场平稳复苏、结构持续升级、新动能不断积聚的图景。消费作为经济增长主引擎的地位进一步巩固，为经济实现质的有效提升和量的合理增长奠定了坚实基础。